이마트24가 7월 출시를 앞둔 넷마블 신작 게임 ‘신의탑:새로운 세계’와 손을 잡고 관련 먹거리 상품을 출시한다. [사진=이마트24]

[디지털데일리 최민지 기자] 게임 업계와 성공적인 협업을 이어가고 있는 이마트24가 이번에는 전국 편의점 매장을 통해 신작 게임 알리기에 돌입한다.

이마트24는 모바일게임 ‘신의탑:새로운세계’ 출시를 앞두고 넷마블과 온∙오프라인 마케팅을 진행한다고 14일 밝혔다.

양사는 ‘신의탑:새로운세계’ 모바일게임 7월 출시에 앞서 게임에 대한 기대감과 참여도를 높이기 위해 힘을 모으기로 했다. ‘신의탑:새로운세계’는 네이버웹툰에서 꾸준한 인기를 얻고 있는 ‘신의탑’ 지식재산권(IP)를 활용한 넷마블 모바일게임이다.

이마트24는 ‘신의탑:새로운세계’ IP를 활용한 먹거리 상품 4종을 이날부터 판매한다. 게임 제목과 스토리가 전달될 수 있도록, ‘탑’을 연상케 하는 먹거리 상품을 선정하고 상품명도 위트 있게 지었다.

해당 상품은 ▲길이가 긴 롱 김밥인 ‘김밥의탑’(3900원) ▲탑처럼 큰 삼각김밥이 쌓인 ‘삼김의탑’(2900원) ▲패티 2장과 치즈 3장을 넣어 높이 쌓은 ‘햄버거의탑’(3900원) ▲토핑이 탑처럼 쌓인 유부초밥 ‘토핑의탑’(3900원, 6월22일 출시 예정) 4종이다.

모든 상품에 동봉된 스크래치 쿠폰을 긁어 나오는 번호를 ‘신의탑:새로운세계’ 게임 내 쿠폰함에 등록하면 게임아이템을 받을 수 있다. 유부초밥‧햄버거 상품에는 게임 속 인기캐릭터 띠부씰(22종)이 랜덤으로 들어있어, 캐릭터 스티커를 모으는 재미도 느낄 수 있다. 협업 상품에 동봉된 띠부씰 인증사진을 소셜미디어(SNS)에 올리면, 추첨을 통해 특별 제작한 한정판 미스터리 띠부씰도 선물로 준다.

이마트24 모바일앱에서는 다음달 16일까지 게임 이벤트를 진행한다. 모바일앱 내 음식 쌓기 게임인 ‘푸드타워’에 참여해, 특정 레벨(5, 10레벨) 달성 때 1억원 상당의 신의 탑 협업상품 할인쿠폰(500원 할인쿠폰, 1000원 할인쿠폰)을 선물로 제공한다. 15레벨 달성 고객은 매주 추첨을 통해 ‘99% 할인쿠폰’을 증정한다.

이마트24는 신작 게임을 매개로 한 협업 마케팅으로 게임과 웹툰을 즐기는 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 고객을 이마트24 매장으로 유입하는 효과를 얻을 것으로 보고 있다. 상품에 동봉된 게임 아이템과 소장 욕구를 불러일으키는 캐릭터 띠부씰로 게임 유저는 물론 웹툰 구독자까지 이마트24 고객으로 만들겠다는 전략이다. 넷마블도 신작 게임 관심을 높이는 사전 홍보 효과를 기대하고 있다.

이마트24에 따르면 게임 협업만 10번째다. 이마트24가 게임업계와 공동 마케팅을 전개하는 이유는 양사 주요 고객층을 교차시켜 시너지를 낼 수 있기 때문이다. MZ세대에게 익숙한 게임 브랜드를 활용해, 이색적인 소비를 선호하는 젊은 고객층의 매장 유입 효과와 함께 게임 업체는 오프라인에서의 소비자 접점을 확대하려는 의도다. 이마트24는 ‘게임 협업 전문 플랫폼’이라는 차별화된 이미지를 구축하는 활동으로 존재감을 각인시키는 목적도 있다.

이마트24는 게임 아이템을 동봉한 먹거리 상품부터 게임 속 캐릭터를 적용한 팝업스토어, 앱 프로모션 등 게임업체와 협업을 통해 매출 증대와 매장 집객 효과도 얻고 있다. 실제로, 앞서 진행한 게임 협업 팝업스토어의 누적 방문객수만 6만명이 넘고, 협업 먹거리 상품도 고객들의 좋은 반응을 얻었다.

조서연 이마트24 브랜드마케팅 팀장은 “그동안 게임업계와 성공적인 협업을 진행했던 경험을 바탕으로, 이마트24가 신작 게임의 사전 마케팅 역할까지 담당하게 됐다”며 “젊은 고객층을 타깃으로 하는 편의점, 웹툰, 게임업계가 손을 잡은 만큼, 시너지가 클 것”이라고 전했다.