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CJ ENM, TV·디지털 광고 연동 솔루션 도입…크리테오와 맞손

디지털데일리 발행일 2022-05-13 09:48:15
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강소현

[디지털데일리 강소현 기자] CJ ENM은 글로벌 기술기업 크리테오와 TV광고를 디지털과 연동하는 ‘TV 오디언스 익스텐션(TV Audience Extention)’ 파트너십을 맺었다고 13일 밝혔다.

‘TV 오디언스 익스텐션’은 TV광고가 송출되는 시간대 광고주의 홈페이지 등 디지털 공간에 접속한 사용자들을 대상으로 리타겟팅(re-targeting)하는 통합 솔루션이다. 이번 파트너십 체결로 CJ ENM의 미디어 영향력과 세계 최대 규모 커머스 데이터를 보유한 크리테오의 기술력이 시너지를 이룰 것으로 기대된다는 설명이다.

크리테오의 AI엔진은 TV광고 분석을 통해 얻은 데이터를 실시간 분석해 관련성 높은 디지털 광고를 생성하고 5000곳 이상의 프리미엄 제휴 매체에 노출한다. 광고 노출-브랜드 홍보-실제 구매까지 사용자 여정 전반의 데이터를 모니터링하며 최적화된 마케팅을 전개하도록 지원해 TV 광고 효과를 극대화할 수 있다.

실제 해당 솔루션을 시범 도입한 명품 커머스 기업 ‘머스트 잇’의 웹사이트 트래픽은 2.5배 늘었고 사용자당 평균 이벤트 수는 2배 증가했으며, 이용자 생애 가치(LTV) 역시 2.15배 신장한 것으로 집계됐다.

CJ ENM 이상무 미디어솔루션본부장은 “CJ ENM이 보유한 매체 및 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 하는 TV 광고가 크리테오의 혁신 기술과 만나 광고주 퍼포먼스를 극대화 함으로써 CJ ENM 광고주의 토탈 마케팅 솔루션을 지원해 나갈 것”이라고 말했다.

크리테오코리아 김도윤 대표는 “양사가 가진 강점을 결합한 TV 오디언스 익스텐션을 통해 고객들의 니즈를 보다 강력하게 충족할 광고 역량을 제공하겠다”고 밝혔다

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강소현
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